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魔兽玩家为何成为游戏厂商们争夺的焦点?
  来源:网络 | 浏览 :次 | 时间:2023-02-09 09:34

一方面,是游戏生态整体环境的变化。 公开资料显示,中国游戏用户规模 6.64 亿人,同比下降 0.33%。随着游戏产业 " 人口红利 " 时代的逝去,游戏厂商们拉新引流的成本也逐渐攀高。

而魔兽世界国服玩家最多时,活跃玩家人数曾超过 300 万,而到目前为止,魔兽世界的活跃人数也仍在 100 万人以上。

另一方面,各大游戏厂商看中则是魔兽玩家的用户黏性与付费能力。

游戏玩家陈立(化名)向一号公司表示,魔兽玩家的用户群体有两大特征,一是用户黏性强,二是付费能力强。在他的观察中,魔兽玩家的年龄大多在 30 岁上下,且都有较为稳定的工作收入。" 尽管魔兽名义上是最不烧钱的游戏,但是人均‘微氪’的游戏。"

游戏网分析称,按照魔兽世界游戏 180 天半年卡 360 元计算,玩一年的费用大约是 720 元,意味着魔兽玩家一年的花费是国内游戏人均支出的 160%。

而拆解各大的游戏厂商的举动,大抵也可分为两种 " 主动派 " 与 " 被动派 " 两种类型。

一类是主动派,代表有网易与腾讯,在付费模式与内容上可谓是不遗余力。

游戏网了解到,《天谕》和《逆水寒》都向魔兽玩家抛出了 " 橄榄枝 ",而《逆水寒》更是直接推出了 " 网易魔兽老兵服 "。在去年 12 月官方发布的《给逆水寒及魔兽玩家的一封长信》中,网易借《逆水寒》的 " 江湖人情 " 打出了定位陪伴的 " 情怀牌 ":


" 在我们东方,除了‘生意交易’以外,还有一个很重要的词汇,叫‘江湖人情’。而说到情,陪伴才是最长情的告白。‘玩家不离,我何敢弃?’,长久陪伴正是我们网易游戏热爱者的精神内核之一。"


据观察,《天谕》和《逆水寒》都以点卡服的计费方式:每小时 0.6 元,每月 54 元封顶,这种付费形式也更贴近魔兽玩家的习惯。

而腾讯则是直接筹划开发了一款名为《塔瑞斯世界》的 MMORPG 游戏,该游戏身上带着腾讯的 " 钞能力 " 与魔兽的影子。

在片头 CG 中,就有网友指出,《塔瑞斯世界》有超过 12 处类魔兽风格的画面片段,其中,飞艇、巨龙、世界树等元素都充满了熟悉的 " 魔兽味道 "。

与此同时,在配音演员的选择上,《塔瑞斯世界》也找来了诸多《魔兽世界》的原班人马,如给希尔瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黄莺,给萨尔、沃金等角色配音的袁国庆等。

区别于网易与腾讯的 " 主动出击 " 外,另一类则是 " 被动派 "。 比如,被诸多玩家称为中国武侠版的魔兽的《剑网三》,因付费逻辑与早期游戏框架与魔兽类似,因此对魔兽玩家而言,上手难度低,融入也较快。


在接受 " 游戏葡萄 " 采访时,《剑网三》制作人郭炜炜也提到:"《魔兽世界》关服对于《剑网 3》来说是会带来新增的。我们观察了几天,感觉虽然用户群差异比较大,但因为上手没有难度,《剑网 3》玩家也比较热心,所以融入得比较快。"


游戏行业内人人士认为无论是所谓的 " 高仿 ",还是亮出 " 情怀牌 ",游戏厂商都是为了在短时间内迅速与魔兽玩家搭建产品关系,建立用户认知,毕竟多留住一部分蛋糕,也就多了一分先发优势。



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