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2023年开年,派对游戏“杀疯了”
  来源:网络 | 浏览 :次 | 时间:2023-02-11 10:40

1月初,一款玩法脱胎于“狼人杀”的派对游戏《鹅鸭杀》突然走红,引得全网游戏主播竞相体验和直播,游戏同时在线玩家数曾连续多日超过60万。

1月中旬,又一款派对游戏《蛋仔派对》接力走红。《蛋仔派对》是由网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游。在游戏中,玩家需要扮演一名体态圆润的“蛋仔”,与好友共同挑战竞速、生存、个人积分、团队五大类关卡。在闯关之外,游戏还设有多个活动模式在每周不同时间开启,覆盖了捉迷藏、非对称对抗、双人合作竞速、2v2对抗等多种玩法。玩家也可利用官方提供的场景素材,自定义设计各类UGC(User Generated Content,用户生成内容)地图。

这款派对游戏在2022年四季度开启逆袭之旅。2022年10月28日,《蛋仔派对》首次进入iOS畅销榜前100名,随后下载排名迅速提升。2023年1月13日,《蛋仔派对》首次杀入iOS总畅销榜前10名,一直持续至今。

从单日营收和下载量来看,《蛋仔派对》是手游春节档最大的黑马和爆款产品。七麦数据统计,在近一个月中,该游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元(约合1.85亿人民币)的收入,而iOS和安卓双端的总下载量则高达705万人次。

虽然《蛋仔派对》近一个月的收入与手游大哥《王者荣耀》超1亿美元的数据仍有不小差距,但对比另一大头部手游《原神》(约3千万美元),《蛋仔派对》的月流水已有一战之力。

(图说:《蛋仔派对》与《原神》《王者荣耀》的收入数据对比 数据来源:七麦数据)

在《鹅鸭杀》和《蛋仔派对》相继走红后,二者所属的“派对游戏”(Party Game)这一游戏品类在近期也成为行业关注焦点。派对游戏也被称为“聚会游戏”,有着重社交、竞技性、上手简单、对局时长短等特点,且玩法类型多元,涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。

游戏网了解到,除《蛋仔派对》外,《糖豆人》《香肠派对》等派对游戏在国内也有较高的热度。在《蛋仔派对》成功之后,亦有不少厂商正摩拳擦掌,试图探索派对游戏的发展新路径。

《蛋仔派对》探索出的玩法路径是在游戏中加入UGC内容。《蛋仔派对》制作人曾透露,游戏中每周能产出百万张UGC地图。这是《蛋仔派对》独特竞争力的重要支撑。

意料之外的爆火

2022年5月27日,在网易旗下RTS手游《战争怒吼》正式上线的后一天,同为网易出品的《蛋仔派对》在iOS和安卓各渠道商店正式上架。

七麦数据显示,iOS端方面,该游戏上线首月预计收入约为585万元。从《蛋仔派对》的首月营收来看,其逐渐发展为如今的营收规模,无疑是出人意料的。春节期间,仅1月27日单日,该游戏便在iOS端创造了超1千万的营收,并在近一个月中持续霸榜iOS免费榜第一名。

“他们(项目组)已经发财了,《蛋仔派对》刚上线的时候在公司内部就是一款很普通的产品。”一名网易内部的技术中台员工卢俊(化名)告诉21记者。

游戏网了解到,在《蛋仔派对》正式上线后的三个月中,该款游戏确实没有被网易摆在较高的战略位置。作为网易2022年度为数不多新上线的游戏产品,《蛋仔派对》甚至没有被网易写进2022年第一季度到第三季度业绩报的运营要点中。

此前,《蛋仔派对》制作人Kwan在接受媒体采访时也指出,《蛋仔派对》团队在网易游戏内部算中等偏小的团队规模,团队的整个分工和传统游戏没有什么明显区别,大的方面还是策划、程序、美术、QA这些正常的部门。

“现阶段的《蛋仔派对》已经逐渐发展成像《王者荣耀》一样的大DAU(用户日活)手游了。这种情况比较特殊,产品靠不断地运营累积内容,用户量一步步爬升,基本上(DAU)不会再掉下去了。”卢俊向21记者感叹,他认为,《蛋仔派对》在没有微信这一类高DAU社交应用引流的基础下,能发展成现在的用户规模,确实不容易。

刘东(化名)认为《蛋仔派对》目前是大DAU,低ARPU(每用户平均收入),他将《蛋仔派对》上线后慢慢爬升的那段时间理解为“蓄力”。刘东是一名长期跟踪网易、熟悉网易各项业务的资深研究员。

刘东认为,在没有走红的时间里,网易方面可能在理解用户,思考后续发力方向。“搞明白了,再用营销激活。这是网易擅长的打法。”刘东说。

《蛋仔派对》的主要用户群体相对低龄,以中学生和大学生为主。在今年寒假前,网易调整了《蛋仔派对》营销方向,从5月上线时的主打糖豆人玩法,转变为主打游戏“开黑”(组队游戏)和朋友社交。

刘东表示,《蛋仔派对》的这一轮营销抓住了关键的时间点(寒假)和用户人群(学生群体),这是该游戏1月走红的关键。“网易在抖音的营销非常成功,相关tag的内容播放量很高。“刘东说。

在玩法上,《蛋仔派对》容易上手、比较轻度的游戏风格也与其营销的“开黑”和“社交”比较匹配。“《蛋仔派对》非常适合学生玩家亲密社交。”刘东表示。

游戏网发现,目前在抖音、小红书、B站等社交平台中,《蛋仔派对》均有着较高的讨论热度,如在抖音平台中,“蛋仔派对”标签下的视频播放量已达262.5亿次。搜索《蛋仔派对》关键词后,除了有大量用户针对该款游戏本身的玩法、机制等内容进行讨论,也会有许多玩家分享游戏中的操作视频以及自己制作的UGC地图。

值得一提的是,在《蛋仔派对》国服上线的同时,网易也马不停蹄地将其送上了出海之路。在正式上线前,网易便官宣已与海外发行公司The 4 Winds Entertainment达成合作。据悉,目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。

派对游戏众生相

目前来看,派对游戏作为休闲游戏的一大分支,在国内游戏市场中的热度和用户量均较为可观。21世纪经济报道记者梳理后发现,除《蛋仔派对》外,《鹅鸭杀》《糖豆人》《香肠派对》《太空行动》《动物派对》等,亦是国内较受欢迎的派对游戏。

(图说:目前市场中主流派对游戏一览)

其中,由厦门真有趣信息科技有限公司开发、心动网络(02400.HK)发行的《香肠派对》早在2017年便已上线,迄今已有近6年的运营周期。

时至今日,《香肠派对》仍在为心动的游戏营收做持续贡献。据心动网络披露的2022年中期业绩报,游戏业务收入11.26亿元,同比增加8%,“受益于《香肠派对》收入的显著增长,我们的网络游戏收入较去年同期有所增长。”心动在业绩报中重点提到。

作为一款生命周期较长的派对游戏,《香肠派对》的运营策略的也历经了多轮推翻与更改。《香肠派对》运营负责人王韦一在接受21记者采访时指出,在《香肠派对》最初立项之时,产品的定位更偏向以射击玩法为主的硬核“吃鸡”类游戏。

在该游戏中,玩家的形象是一根造型有些滑稽的香肠。与《绝地求生》等吃鸡类游戏玩法类似,玩家开局时武器、装备全无,需要通过跑图、淘汰对手获取,以提升生存、对抗能力,并最终取得对局胜利。

“但在后续的运营过程中,我们发现吃鸡类游戏在腾讯、网易等头部厂商的加入后竞争已经进入白热化,因此如何在产品中加入一些差异化打法便成为了《香肠派对》后续的运营重点。”王韦一说。

形成与传统吃鸡游戏的差异化,第一步就是降低游戏难度。王韦一告诉21记者,在后续的版本迭代中,《香肠派对》逐步降低了操作的上手门槛,游戏风格也逐渐偏向休闲节奏靠拢。

而在海外,同样选择了低难度,被视为《蛋仔派对》“灵感来源”的《糖豆人:终极淘汰赛》(以下简称“《糖豆人》”),则带火了派对游戏中的多人闯关玩法,成为了一款现象级产品。

《糖豆人》于2020年8月在PS4和Steam平台正式发布,上线未满一个月,发行商Devolver Digital便宣布该游戏在Steam平台的销量已经突破700万套,同时也刷新了PSN会免游戏的最高下载记录。

相比其它玩法的派对游戏,《糖豆人》的游戏机制更为直白和纯粹。游戏中,玩家需要操作一个表情呆萌、手短脚短,看起来随时会摔倒的椭圆形糖豆人,而游戏的关卡设计,则更贴近综艺节目中的环节设置——从障碍赛、类似于撕名牌的“抢尾巴”玩法到需要多人合作的踢足球、抢蛋环节,就连官方也将《糖豆人》定义为一款“游戏综艺”。

在《糖豆人》的玩法迅速走红之后,各大移动应用商店也出现了大量如法炮制的“糖豆人like”产品。在这些产品中,除了《蛋仔派对》脱颖而出,由芬兰游戏厂商Kitka Games开发的《Stumble Guys》亦是一个成功的“模仿者”。市场调查机构Apptopia公布的统计数据显示,在2022年全球应用下载量前十名榜单中,《Stumble Guys》以当年2.54亿次的下载量排名第八,是除《地铁跑酷》外,榜单中唯一一款游戏类应用。



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